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解讀“牛班”背后的品牌故事
作者：張輝 時間：2015-3-10 字體：[大] [中] [小]
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2014年末，一檔在線音樂節(jié)目《牛班明星音樂教室》著實火了。數(shù)據(jù)顯示，自該平臺正式上線三個月，目前平均單集點擊量已逾百萬，最高單集為兩百多萬，總播放量直逼兩千萬，這樣的數(shù)據(jù)讓一些運作了兩年的欄目也望成莫及，足以見得牛班的火熱程度了。但同時也讓一些業(yè)內(nèi)人士看不明白：音樂教學本身比較小眾，緣何會引起如關(guān)注呢？
粉絲們，因創(chuàng)新而被吸引
牛班，英文為NEW BAND，新樂隊之意，是玩音樂的高級形態(tài)，針對所有音樂愛好者（包括專業(yè)玩樂隊人士）。客觀的講，牛班并非中國唯一的在線音樂類教育節(jié)目。牛班真正落實了兩個字：創(chuàng)新。其突破傳統(tǒng)音樂教學模式，每周推出一首歌曲，涉及演唱、鍵盤、吉他、貝斯、鼓五堂課程，針對性強，實用性高，更實戰(zhàn)。因此，明顯區(qū)別于普通的在線音樂教學課程。作為國內(nèi)首檔明星公開課，也開辟了一個全新的明星視頻服務(wù)類節(jié)目的新領(lǐng)域。由胡彥斌領(lǐng)銜的一線歌手、樂手，陣容強大而且是親自傳授，真誠送上不可多得的音樂秘籍。
光影社張輝認為，作為一般的音樂愛好者，想拜明星為師學習音樂簡直就是天方夜譚。但牛班做到了，在網(wǎng)絡(luò)平臺（或下載APP），以胡彥斌領(lǐng)銜的牛班團隊免費給大家提供一個難得的音樂學習機會，真正實現(xiàn)了“明星教你學唱歌，大師陪你玩音樂”。
胡彥斌，集結(jié)國內(nèi)外頂尖人才
在一定程度上，牛班的影響力得益于胡彥斌本人。他在歌壇的江湖地位無疑吸引著更多人為他而來。作為牛班的創(chuàng)始人，胡彥斌是靈魂人物，在牛班團隊里，凝聚著一批明星大咖與各類高手。據(jù)了解，目前牛班品牌的制作團隊，其專業(yè)能力及綜合實力十分強悍。由胡彥斌領(lǐng)銜，深諳喜歡音樂人士的實際需求，每期均從選曲、改編、出譜、配樂等各個環(huán)節(jié)大膽創(chuàng)作，集結(jié)國內(nèi)樂壇高手，共同打造牛班品牌，為牛班的高水準而不斷努力。據(jù)知情人透露：牛班內(nèi)部人才濟濟，不僅在音樂方面，更有專業(yè)的APP制作人才、視覺打造、音效設(shè)計等優(yōu)秀人才加盟其中。
此外，牛班會根據(jù)音樂風格、主題的不同，將有不同曲風的國內(nèi)外明星大咖陸續(xù)加入，滿足不同類型的音樂愛好者的需求。胡彥斌不是一個人在戰(zhàn)斗，他以自身魅力不斷吸引更多業(yè)內(nèi)精英加盟，不斷分享關(guān)于牛班的音樂新主張。
牛班，典型的互聯(lián)網(wǎng)式傳奇
如果時間追溯到10年前，一定不會出現(xiàn)牛班這樣的在線音樂教育平臺。因為那是的互聯(lián)網(wǎng)在中國還是初級階段，連電腦還沒有普及，基本條件不具備。因此，牛班是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的特殊產(chǎn)物，是當下喜歡音樂人士的福利。
互聯(lián)網(wǎng)思維是牛班的初心所在，胡彥斌及牛班的所有團隊，希望通過互聯(lián)網(wǎng)的快速、便捷、生動、互動等特點，真正為音樂愛好者帶來真正的“干貨”，幫助他們在實現(xiàn)音樂夢想的道路上更加堅定與自信。
互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個極易產(chǎn)生奇跡的時代。讓眾多不敢想的事都變成了現(xiàn)實。也只有在互聯(lián)網(wǎng)瘋長的今天，廣大音樂愛好者才可以享受牛班帶給大家的驚喜。以近期《Don`t break my heart》單集演唱課程為例，在36小時內(nèi)突破百萬收看，數(shù)據(jù)追趕上了目前網(wǎng)絡(luò)最火的《羅輯思維》的單集播放次數(shù)。光影社張輝認為，互聯(lián)網(wǎng)可以讓分享精神得到病毒式的蔓延，也只有在互聯(lián)網(wǎng)時代才可能出現(xiàn)這樣的品牌傳奇。
業(yè)內(nèi)預(yù)測牛班之未來
不可否認，胡彥斌和他的牛班品牌，不僅已成為音樂愛好者茶余飯后的談資，更重要的是為他們帶來前所未有的充電機會。在牛班如此火熱的背后，有業(yè)內(nèi)人士對牛班的未來大膽預(yù)測，認為在適度宣傳的前提下，三年之內(nèi)牛班擁有數(shù)億粉絲不足為奇。當然這個數(shù)據(jù)只是預(yù)測，據(jù)說有人給出的理由是：中國13億人，喜歡音樂的保守估計有十分之一左右，上億粉絲并非天文數(shù)字。到時可能每集的瀏覽量將突破千萬級別。光影社張輝認為，至于三年后牛班到底能夠擁有多少粉絲，的確不好給出具體答案。但可以肯定的是：目前單集點擊過百萬，已是中國在線音樂教育的奇跡了，2015讓人滿懷期待……
張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團董事長，上海青年聯(lián)合會品牌管家聯(lián)盟理事長，品牌視覺管理專家，“創(chuàng)意影像”標準制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學院，擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個品牌（項目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com